A Diageo desenvolveu duas embalagens especiais da Smirnoff Ice que brilham no escuro, em edição limitada. A lata foi comercializado durante a festa de música eletrônica Dream Valley, realizada nos últimos dias 16 e 17 no Parque Beto Carreiro World, em Santa Catarina. A garrafa long neck, intitulada Night Edition, estará disponível enquanto durarem os estoques em casas noturnas de São Paulo, Rio de Janeiro, Goiás, Espírito Santo, Minas Gerais e Brasília. Os desenhos das embalagens aparecem apenas quando a garrafa é exposta à luz negra.
Com a iniciativa a Smirnoff pretende se aproximar do público jovem e que frequenta ambientes noturnos.
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